Unu de los ámbitos que tradicionalmente se venceya col nacionalismu español, el mundu de los toros, ta acabante sorprender a los xixoneses al utilizar na so cartelería oficial de la Feria Taurina de Begoña 2010, la toponimia de Xixón nes sos dos formes oficiales (Gijón/Xixón).
El topónimu tradicional, y dende 2006 tamién oficial, úsase esti añu nel cartelu de la feria taurina, que se celebra entel 10 y el 15 dagostu, y nel dun espectáculu de caballos tituláu Pasión y duende del caballo andaluz, que va celebrasel vienres 6 dagostu.
Sicasí, el tamañu del topónimu nasturianu quapaez en dambos cartelos ye de menos duna cuarta parte del quusen na tipografía en castellán.